Proyecto: Absolut Street Trees

Absolut Vodka, en colaboración con The Beauty Project, lanzó la iniciativa Absolut Street Trees, un proyecto donde la conciencia social y la creatividad artística se unieron para generar un impacto ambiental positivo. Esta activación se desarrolló en la Ciudad de México, y en Tlatoa tuvimos la responsabilidad de llevar a cabo la gestión integral del proyecto, asegurando que cada paso, desde la logística vecinal hasta la seguridad vertical, se ejecutara sin contratiempos.

El Desafío

El reto principal del proyecto era combinar arte y tecnología de manera efectiva para crear murales que no solo embellecieran la ciudad, sino que también contribuyeran activamente a la reducción de la contaminación. Utilizando Airlite, una pintura innovadora que emula el proceso de fotosíntesis y purifica el aire al entrar en contacto con la luz, los murales debían ser más que una expresión artística: debían ser árboles urbanos capaces de eliminar las emisiones contaminantes provocadas por 60,000 vehículos después de un año.

Además, el proyecto implicaba la gestión de murales en puntos de alto tráfico como Reforma y Río Misisipi, Álvaro Obregón en la Roma y Reforma e Insurgentes, lo que requería una logística compleja que incluyera permisos legales, coordinación con la comunidad vecinal y la gestión de la seguridad vertical para la realización de los murales.

Cliente: Absolut Vodka & The Beauty Project
Lugar: Ciudad de México
Duración del proyecto: Proyecto puntual
Servicio principal: Gestión de Proyectos Artísticos de Gran Escala

Solución Tlatoa

Tlatoa activó su servicio de Gestión de Proyectos Artísticos de Gran Escala, liderando todo el proceso de preproducción, producción y postproducción. Nos encargamos de coordinar los trabajos legales y de permisos, gestionamos la logística vecinal para asegurar que los murales pudieran llevarse a cabo sin inconvenientes, y supervisamos la seguridad vertical, un aspecto clave para poder trabajar en fachadas de gran altura en puntos de alto tránsito.

El proyecto incluyó la colaboración con reconocidos artistas como Boa Mistura, un colectivo multidisciplinario español; Revost, un creador que mezcla las culturas orientales y prehispánicas; y Seher One, uno de los grandes ilustradores mexicanos. Cada artista aportó su visión y estilo a los murales, que abarcaron temas tan variados como las raíces sociales colectivas, la igualdad de género y la libertad.

Las ubicaciones estratégicas y los diseños de los murales no solo aportaron belleza y significado a la ciudad, sino que también alinearon el mensaje de Absolut Vodka con la sostenibilidad y el arte socialmente consciente. El área total de los murales equivale a 2,000 metros cuadrados de «árboles urbanos», un verdadero compromiso con la reducción de la contaminación.

Resultados

El proyecto Absolut Street Trees logró generar un impacto inmediato tanto en términos visuales como ambientales. Los murales no solo embellecieron el paisaje urbano, sino que, al usar Airlite, contribuyeron directamente a la purificación del aire, demostrando cómo el arte puede ser un vehículo para el cambio ambiental. Las piezas, ubicadas en puntos icónicos de la Ciudad de México, se convirtieron en símbolos de la fusión entre creatividad y conciencia social, reafirmando el compromiso de Absolut Vodka con el arte y el medio ambiente.

¿Cómo este proyecto puede resolver tus necesidades?

Este proyecto demuestra que las marcas que buscan combinar arte con impacto social pueden encontrar en Tlatoa un socio estratégico. Si tu empresa o marca está interesada en activaciones que vayan más allá de lo visual para generar un cambio real, nuestros servicios de Gestión de Proyectos Artísticos de Gran Escala pueden asegurar una ejecución impecable, desde la logística hasta la producción final. Este tipo de proyectos son ideales para marcas que deseen posicionarse como líderes en sostenibilidad, arte urbano y responsabilidad social, integrando valores artísticos y ambientales en sus campañas.

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